Парфюмерия / Uermi Fragrance Collection

Этот новый итальянский нишевый бренд — Uèrmì Fragrance Collection — называют первым, непосредственно связанным с явлением концепт-сторов. Пять ароматов (на подходе шестой) не про розу с редким размером шипов и не про удивительно-невероятное сочетание чего-то с чем-то. А о «шмотках». О текстиле. Бархат, кашемир, замша, деним или шелк — вот что здесь важно. Немного хипстерский такой вопрос. Тем удивительнее, что бренд создали не юные амбициозные модники вроде Оливье Рустэна или собственники пространства уникальной одежды как одесская «Кукла» или миланский Corso Como 10, а увлеченные парфюмерией люди из итальянского города Аоста: Аврора Каррара (Aurora Carrara) и Пальмиро Пикуин (Palmiro Peaquin). Кинестетическая идея, простые прямоугольные флаконы, коробки из крафта с эко-миссией — все строго итальянское и все продумано так, чтобы не выделяться, отойти на второй план. Отодвинуться. Совершенно незачем выхватывать на себя все софиты, когда звезда не ты. Тем интереснее разглядывать то, что скрывается за этой мнимой скромностью.

x
x